资料显示，Volcom是美国殿堂级的滑板、冲浪极限服饰等用品品牌，Richard Woolcott和Tucker Hall于1991年在美国创立了该品牌，产品类别涵盖了滑板、艺术、音乐、电影、运动及服装制造等多个领域， 近些年来，流行的年轻人的潮牌、休闲、街头、滑板、冲浪，各种领域无处不没有Volcom的身影。

近日热点，Volcom的母公司正宗品牌集团与华鼎集团签署了一项协议，这将有助于该品牌扩大在华业务，并在今年开设12家独立门店。

Volcom首席执行官Todd Hymel表示：“虽然美国仍是该品牌的较大市场，但其45%的销售额来自美国以外。品牌非常重视，我们认为这是我们的下一个重大增长机会，我们将这一地区指定为重要地区，因为年轻人的文化在市场上引起了共鸣。我们相信，Volcom品牌的消费者已经成熟。”

市场一度成为各大品牌看中的一块“蛋糕”，在疫情期间，市场恢复，强劲的消费力，让奢侈品也纷纷布局的业务，以推进品牌的发展。而且，作为2022年冬季奥运会的主办国，Hymel希望能在北京赛场上进一步提高该品牌在的出名度和业务。

华鼎集团副总裁称：“我们希望与正宗品牌集团建立成功的长期合作关系，Volcom以其创新和诚信而闻名，我们很高兴将其纳入的主流。”

据了解，Volcom的前两家门店，分别在杭州购物区万象城和三亚夏日购物中心开业。虽然过去十年，VOLCOM在天猫的电子商务网站上销售，但这标志着该品牌在的实体交易。

值得注意的是，Volcom计划在未来五年内将该品牌的门店数量增加到200家，其电子商务网站也将于明年重新上线。

关于Volcom的成长史，该品牌在2011年被奢侈品开云集团收购，被作为拓展运动与生活方式业务战略的一部分。令人意外的是，收购Volcom知识产权的是美国品牌管理公司Authentic Brands Group LLC （ABG）。

而Volcom固有管理团队已经与ABG共同成立新公司Liberated Brands，该公司将以被授权人的身份继续经营美国、法国、澳洲和日本的业务。但于去年，ABG从奢侈品开云集团手中收购回Volcom。