尚交所联合CBNData发布《2020时尚IP白皮书》

近日，尚交所联合CBNData发布了《2020时尚IP白皮书》以及2020时尚IP榜《Fashion IP 100》，清晰呈现出2019年时尚IP在市场的综合表现力，以及年度发展趋势。据不完全统计2019年联名企划的发布超过130万例，而与时尚IP联名合作的项目就有近万例。

其中 Kanye West 的 YEZZY 品牌夺得《Fashion IP 100》榜首，且位居总榜消费指数排名首位。明星Billie Eilish、、美国当代艺术家KAWS等均上榜。由陈冠希和潘世亨创立的CLOT品牌，为榜单排名中设计师品牌类时尚IP首一，位列总榜第10。

据白皮书显示，服饰和运动行业目前时尚IP联名产品数量较多，食品行业目前时尚IP联名款销售额较低，但其增速远高于其他行业，未来将能看到更多食品品牌的时尚联名。

值得一提的是，电竞行业也在向时尚行业渗透，电竞行业的受众群体，与时尚品牌所需要的消费属性重合，两者在近几年间，也不断在进行着尝试。

另据报告显示，服饰行业中，女性消费者是IP联名款的主要消费人群，尤其90后和95后的消费者，占比接近六成。

肯德基的时尚路 跨界超乎想象力

既然讲到了食品行业联名增速快的特点，就不得不提到速食连锁企业肯德基了。作为闻名的品牌，肯德基一向紧跟潮流，多次与其他行业为消费者带来意想不到的IP联名款。

前段时间，肯德基与美国鞋履品牌Crocs联合推出一款“炸鸡洞洞鞋”，以炸鸡为主题的洞洞鞋，在色彩上极为仿真，尤其是鞋面上点缀了两个“鸡腿”状的鞋扣，简直就是炸鸡本鸡。而这款售价为59.99美元的洞洞鞋，在开售两个半小时内边售罄了。

不仅如此，在推出“炸鸡洞洞鞋”没过多久后，肯德基再次尝试跨界时尚，宣布将推出一款闻起来像炸鸡的KFC Crave Lipstick口红，主打持久到吃炸鸡都不掉色的质地。这款口红由其标志性的Hot Wing辣椒油“动态混合”制成，据说可以给皮肤带来温和的刺痛感，而且采用了防污技术，非常持久。

如今联名已经成为一种潮流，双品牌赋能之下诞生的产品，往往能够吸引更多消费者，同时让品牌更多一些新鲜感。但联名亦是一把双刃剑，需要品牌仔细斟酌，用心造就。