上半年内，由于新冠疫情持续而疯狂的冲击，时装行业都处于低迷的状态，不少品牌都是带着亏损和业绩下滑的问题进入下半年的发展进程。不过随着疫情在大部分地区的逐渐稳定，以及线下销售渠道的好转，目前市场正处于回暖阶段，品牌商们的整体业绩也有所提升。

近日，瑞典时尚集团H&M表示，由于从新冠疫情的低迷状态中恢复过来，其第三季度初步税前利润好于预期。在6月1日至8月31日期间，H&M集团的销售额有所回升，在如此特殊的环境中，与去年同期相比也仅下降了16％，为至509亿瑞典克朗。

这家服装零售商估计，根据初步结果在截至八月的三个月中，税前收入达到了约20亿瑞典克朗（2.3亿美元）。这是分析师平均预期的八倍，其股价也在周二应声上涨了13％。

此前，在三月至五月的期间，由于大流行的影响，其销量下降了一半，线下大量的实体门店也被迫关闭，该零售商在本季度开始时关闭了5，000家网络中的900家商店。使H＆M蒙受了损失。但随着该集团这一时期的改善，到八月底，其实体商店几乎所有的都已经重新开放了，但仍有200家处于关闭状态。

H&M将盈利归因于超出预期的收入、受欢迎的系列以及全价销售的增加。这份报告缓解了人们对H&M长期存在的库存积压问题的担忧。该公司对目前的发展态势感到乐观，并表示对其产品系列的反应强烈并采取了自己的迅速行动，更多的全价销售以及成本控制使该公司已经在第三季度扭亏为盈。这意味着该集团的复苏情况好于预期，这已使其先前的亏损得以制止。

在疫情爆发之处，谁也没料想到会到如此严重的地步，更没想到其会以迅雷不及掩耳之势在范围内蔓延。但H&M集团也迅速调整策略，在积极应对挑战的同时，也在集团内部合理地控制成本，减少损失。

当然，目前的数据也仅是该集团的初步预计，其具体的数据将在10月1日报告。届时，我们再来看其第三季度的是否真正有所好转。