H&M——时尚零售，在这2020年疫情的冲击中，不免也“栽了下跟头”。据H&M上半年的业绩报告显示，H&M的业绩不容乐观，处于下滑的状态。

具体来看，截至5月21日，H&M上半财年净销售额同比下降23%，至836.12亿瑞典克朗，上半年税后亏损达30.6亿瑞典克朗，合3.28亿美元。

报告中，其第二季度销售额相较去年同期的574.74亿瑞典克朗，下降到286.64亿瑞典克朗，同比下跌50.1%。

以上形势的H&M，状态一度不佳。但令人吃惊的是，据近期H&M预计新的业绩消息，该集团扭亏为盈，大改之前不利的局面，取得优异成绩。

据消息，在截至8月底三个月内的第三财季，H&M预计税前的利润录得20亿瑞典克朗，大超分析师的预期，所得收益是分析师预期的8倍，此前分析师预期是508亿瑞典克朗。

至于H&M为何会大改之前低迷局面，取得优异业绩，相信其中原因离不开疫情的“助攻”。

由于疫情的原因，许多的消费者都在家工作，居家工作的消费者，与出外工作相对比，居家对于服饰的要求，舒适度是占上风的，休闲服饰也逐渐被人们重视与喜爱。

而H&M对于此次的理想盈利，其主要归功于休闲服饰的需求量大增，以及减价的数量较少、全价产品的销量增加。无论如何，在第三财季中，H&M都是赢家。

值得注意的是，H&M在周二，其股价大涨13%，目前市值为2925亿瑞典克朗。

随着疫情的稳定，线下的店铺已逐渐全部开放。目前，H&M线下的店铺只剩142家仍然关闭，未恢复营业，其余都已开始运营。据了解，H&M旗下的5000家商店，曾有900家暂时关闭，不过截止至8月底，700家的店铺已重开。

另外，随着疫情的好转，线下店铺的销量也会逐渐提升上来。在第三财季中实力即将显现的H&M，相信其之后线下店铺的运营也会跟随上，让我们继续关注H&M第三财季报告的新动态。

资料显示，H&M（Hennes & Mauritz AB）是瑞典的时装公司，由埃林·佩尔森在1947年，于瑞典成立，主要经营销售服装和化妆品。其在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。