由于今年特殊的市场状况，线下销售渠道的发展不顺，也刺激了在线数字化平台的发展。在线下实体门店大量关闭的期间，消费者鉴于疫情的传播，只好选择通过线上的方式来进行购物。此前，品牌服装网就曾注意到许多的在线平台在二季度中都取得非常亮眼的成绩。

近日，据媒体报道，英国奢侈品电商平台Farfetch在高速发展之后，推出了一项新的营销计划，以及更新了品牌标志，将其业务模式置于“和中心”。

该活动推广了Farfetch的概念，同时也揭示了其新的字母组合。Farfetch把公司的店命题放在首位和中心位置，突出了客户如何从“世界上zui好的店和品牌”中购物。

而其“向时尚世界敞开大门”（Open Doors to a World of Fashion）的活动，目的是传达团结，开放的心态和乐观的信息，同时，也为了庆祝商界的繁荣。这项新的营销活动将在纽约，上海和伦敦的电视和广告牌上在线启动，将包括面向Farfetch生态系统和社区的客户的多层次内容之旅。

Farfetch的创始人兼总裁José Neves表示：“由于Covid-19大流行而导致的线下商店关闭，显然加快了奢侈时装在线销售的进程。随着成千上万的新客户到来，公司负责人，品牌和商店开始优先考虑更多的数字化战略。将Farfetch发展为品牌是我们业务的较大机遇之一，此举旨在向消费者树立更鲜明的品牌形象，关于平台不能成为品牌的说法，我认为是不正确的。”

Farfetch的创意总监产品Louise Robertson补充道：“通过这次活动，我们把自己的社区聚集在一起，向志趣相投的人敞开大门。打破边界，绕过边界，向世界各地的时尚爱好者敞开大门。”

而改版后的Farfetch旨在巩固其在奢侈品领域作为时尚的地位。该字母组合将大写字母“ F”和小写字母“ f”连接在一起，代表着“传统时尚世界与一家年轻、充满活力的科技公司的需求之间的联系”。

展望未来，随着数字化进程的加快，以及互联网技术的发展，线上消费方式将扮演着越来越重要的角色。后，我们也期待Farfetch能有更加精彩的表现！