在今年特殊的环境之中，运动品牌的发展进程就如同过山车一般，从去年底以高歌猛进的方式踏入2020年后，这个被众多品牌寄予希望的“体育大年”，由于受新冠疫情的打击，瞬间变成了“无赛事之年”，而运动品牌也直接从高处跌入谷底，并由于低迷的消费市场再次陷入到了亏损的泥潭之中。

此前由于市场的封锁，商店的临时关闭，让不少品牌面临着严峻的挑战，只能通过大力度的线上促销和其他措施来控制成本，这就包括裁员等一系列手段。

伴随着疫情的好转，以及人们意识到运动与健康的关系，市场对运动产品的需求也进一步扩大，再加上各国政府对疫情有效的管控，许多大型赛事也逐渐恢复，品牌的曝光率也大大增强。

而作为该行业复苏的关键，便是高速增长在线数字化西欧销售渠道。基于此，也让不少品牌改变了原有的发展战略，转而加快自身数字化转型。

近日，在耐克的年度股东大会上，其首席执行官John Donahoe便表示，将加大对数字化和创新的投入，预计2023年电商业务在总收入中的占比将达30%。

疫情期间，在线渠道的良好表现，也刺激了Nike集团加大数字化转型的力度。John Donahoe说道：“Nike之前设定的目标是通过新的创新平台将收入翻倍，但在2020财政年度，创新占收入的比例增加了两倍以上。我们不会放慢脚步。我们将在本财年及以后的时间里保持这种创新水平。”

其还提到了该公司的消费者直接加速战略，包括主要关注扩大其数字覆盖范围。尽管该公司曾预计到2023财年电子商务将占到销售额的30%。

但在传统市场被打破之后，其现在预计在未来，来自自有商店和合作商店的数字销售将占到业务的50%以上。与此同时，Nike将继续减少对批发业务的关注，因为其自己的商店和数字销售将继续加强。

值得一提的是，耐克也开始注重女性服装市场，为更好地应对疫情后市场趋势的转变，Nike集团还将继续加大创新力度，扩大服装业务规模，特别是女装方面，目前Nike在女装领域的占比仅为10%，仍然拥有的增长潜力。

疫情之后，在数字化转型的浪潮下，随着人们对运动与健康的关注，该行业也将迎来全新的发展机遇。后，我们也希望Nike集团能在危机中探索出新的发展之路，期待其今后的表现！