天上紫微垣，地上紫禁城。作为全人类文化瑰宝、中华民族珍贵的文化遗产，紫禁城是古代宫殿建筑集大成者。雕梁画栋、堆金彩画、稀世珍宝、匠人工艺……它是目前世界上保存完好的木结构建筑群，有超过186万余件（套）文物。

紫禁城，见证了中华民族数百年的历史更替变迁，凝结了五千年的中华文明之美。今年，正值紫禁城建成六百年。比音勒芬与故宫文化再度合作，讲好文化故事，向紫禁城致敬。

9月26日，比音勒芬举行了一场别开生面的紫禁城文化与时尚主题直播，携手主持人蔡紫、故宫文化专家顾问、央视《国家宝藏》“国宝守护人”张甡，一展国潮的魅力。

以文化自信构建品牌自信 强化品牌的精神价值主张

在六百年的历史传承中，紫禁城将“天人之际”“礼乐复合”的中华文化发扬光大，是中华传统文化“有容乃大”的实物例证，是中华民族当之无愧的“大成之城”。比音勒芬x故宫文化合作系列的研发设计，从紫禁城的故事中寻找灵感，不仅注重服饰的美感，更将故宫文化与故事融入设计中，赋予了每一件衣服故事，真正做到以衣为语，传播紫禁城的故事。

同时，将故宫文化与品牌的核心自信价值观相融合，深度挖掘故宫文化的时尚哲学与时代价值，将传统文化的精髓和底蕴保留于品牌文化之中，为品牌注入深厚的文化魅力。以文化自信构建品牌自信，讲好大国品牌故事。

坚守品牌价值 坚持线上线下深度融合 探索新零售更多可能

区别于当下的直播带货，比音勒芬这场紫禁城文化主题直播更具“轻综艺”的性质，现场妙语连珠，段子频出，还有妙趣横生的历史故事。两个多小时的直播，没有“OMG！买它！”，也没有“全-网-低价”，反而让文化与价值更深入人心，这也是比音勒芬自成立至今的坚持——让品牌的价值远远高于价格，为消费者创造高品位的美好生活。

从比音勒芬直播间的评论区亦可看出，在线观看的近百万用户，已被深度种草。与此同时，结合线上用户的反应和诉求，比音勒芬线下导购也将实时跟进用户进店体验，从而在线下实现销售转化，打造线上、线下融合的良性闭环，真正实现公域营销、私域转化的零售之道，探索新零售的更多可能性。

品牌的建设是一场马拉松，营销的形式虽然瞬息万变，但是万变不离其宗，即为用户创造价值。比音勒芬以紫禁城六百年为契机，以中古文化阐述品牌文化，传递其大国品牌的价值主张。一如“紫气东来 甡声不息”主题所揭示的美好祝愿，让文化传承，源源不断，生生不息。