今年来，随着“颜值经济”的崛起，许多美容行业的产品包装是越发花里呼啸，包装美丽过头，而产品的实用性却并不见得有任何提升，并且也给地球带来了大量的污染。俗话说：“林子大了，什么鸟都有”，虽然美容界有过度注重产品包装的现象，但也有许多企业开始注重起了可持续、环保的发展理念，改善产品包装过度滥用、污染严重的现象。

近日，美国美妆雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc. ）宣布，将与化工企业SABIC（沙特基础工业公司）及包装供应商Albéa合作开发可回收管状包装。这是雅诗兰黛可持续环保包装目标的一部分。据称，该计划将于2021年推向市场。

可回收管状包装将使用SABIC经认证的循环聚乙烯和聚丙烯回收技术制作合成的循环聚合物树脂。Albéa将利用自身在回收树脂方面的专长来帮助雅诗兰黛提升管状包装的性能。雅诗兰黛集团旗下的Origins （品木之源）将成为首先使用可回收管状包装的产品。

Origins市场营销和产品开发副总裁Francesca Damato声称：“这是一个令人激动的机会，我们将作为，为美容行业去定义和创建可持续的、环保的包装方案，使热爱环保的消费者满意，让地球环境更健康。我们将在循环经济过渡上走出重要的首一步，将帮助美容市场去减少塑料废弃物的污染。”

比起时尚界和美妆界对于可持续的重视，我国的时尚行业和美容行业，目前比较少看到注重可持续发展理念的企业和品牌。这可能是因为，能够研究、运用和实践可持续发展理念的企业和品牌，大部分背后都有气、资本雄厚的资本支撑，并且口碑和历史传承良好，纵使换了一个包装，只要功能在，照样有大部分消费者买单。而中国的许多美容产品，并没有这样雄厚的资本，还要面对奢侈美妆的挤压，本身在做好做大自身产品的时候就已经兢兢业业。而比起国外消费者对于环保和可持续的追求，我国并未培养好对环保和可持续发展理念的关注和重视，颜值经济的盛行，过度追求外表的、大气、上档次，导致我国的消费者在包装上过度挑剔，一个包装的“不美丽”，就会引来了各种评论和不满，品牌自然在产品包装上不敢怠慢，这也导致了我国美容产品包装的过度“华而不实”。