女人爱美是天性，男人爱美人也是天性，人类对于美的本能追求，促使了“颜值经济”的崛起，美妆行业的发展势头则更是火热，各大公司和品牌都意图通过并购、产品升级、数字营销等手段和方案开拓和占领广阔的美妆市场。近日，美妆行业就有一桩收购案发生。有相关媒体报道，互联网美妆零售商Morphe的母公司Forma Brands日前宣布，收购专注于唇部用品的美妆品牌Lipstick Queen。

Lipstick Queen在2006年创立，创始人是Poppy King。Lipstick Queen品牌一直专注唇膏领域，其产品在Space NK、Ulta Beauty、Mecca等美妆零售商皆有销售，其的一款产品是“青蛙王子（Frog Prince）”变色唇膏，膏体为绿色，上唇后变为粉色，这款唇膏曾火爆网络。

Morphe是的互联网美妆零售商，由Chris Tawil和Linda Tawil联合创立于2008年，其产品价格实惠亲民，加上方便快捷的互联网直销模式，使其获得众多美妆爱好者的追捧。旗下美妆产品有眼影、唇膏、粉底、化妆刷、香水等。Morphe不仅销售自有品牌，平台还销售多个美妆品牌，比如Blinking Beauté、DUO、Eye Kandy、Flutter、Iconic London、Jeffree Star Cosmetics等。除此之外，Morphe 还积极开展“网红营销”，与美妆网红合作，开发了一整套美妆产品线。

Morphe的母公司Forma Brands初名为Morphe Holdings，在去年时Morphe被纽约私募基金General Atlantic收购了60%股权。在今年八月时，Morphe Holdings更名为 Forma Brands，转型成为一家美妆孵化器和多品类平台，其宣称要专注于为z世代提供包括彩妆、护肤、身体护理、护发和保健等服务，进一步占领和开拓年轻一辈的美妆市场。Forma Brands在当时还收购了美发品牌Playa Beauty，除此之外，其还将计划未来推出婴儿护理和护肤品牌。

Forma Brands能够积极开拓市场和展开对美妆品牌的收购，皆源于其背后有雄厚的资本支持。成立于1980年的General Atlantic，是一家的投资公司，旗下拥有超过 100名投资方面的专家，长远的投资眼光加上优异的管理能力，帮助了许多增长型企业打造了的品牌，比如irbnb，Axel Springer，Barteca Holdings等。

在General Atlantic对Forma Brands进行收购时，就承诺将利用部分投资来帮助Morphe扩大业务规模，加快品牌成长，开拓美妆市场，将其塑造为一个的美妆零售商。