近日，有一个震惊了中国鞋圈的消息开始开始蔓延——阿迪达斯的三叶草版confirmed应用程序在中国市场重新上线。

之所以说是重新，是因为早在2015年，阿迪达斯的confirmed应用程序已被推出，但在运营短短两年后，却因为技术原因导致该应用程序早早退出了历史舞台。当时，阿迪达斯珍贵的限量版球鞋在该app上出售，有消费者利用程序漏洞大量抢购限量版球鞋，这致使其他消费者对confirmed的公正性和安全性产生了的怀疑，自此，阿迪达斯早早布下的数字化营销的战略棋子“出师未捷身先死”。

如今阿迪达斯家的confirmed应用程序重出江湖，意图在数字化营销市场上争得一分天下，对此，有许多媒体称阿迪达斯“数字化迟到”。

对比耐克和，这话确实不无几分道理。首先，耐克家的Nike App的中文版早在2019年11月就上线，比confirmed如今的“重出江湖”整整早了近一年；而也早在二季度就推出了“全员零售”项目，该项目在线上平台的日均销售额近千万元。这两大国内外的运动品牌代表，都通过数字化获得了满口香的甜头。

虽说阿迪达斯数字化布局看起来稍“慢”一步，但小编认为，阿迪达斯的电商业务依然前景可观，并且阿迪达斯的反应也算是针对业绩数据“积极应变”和“稳中求胜”。何出此言？

首先，阿迪达斯是球鞋和潮鞋行业的，一个巨无霸，产品本身对中国消费者就有着致命吸引力。如果不信，可以看看阿迪达斯第二季度的业绩表现，在阿迪达斯的第二季度业绩中，净销售额下降了整整35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，但在中国市场，阿迪达斯的销售额却同比持平，持平看起来只是一般般，但是当把它和总销售额的大幅下降的35%相比，这表现就了。何况，在5、6月份，在中国市场更是出现两位数的增长。还有一个更重要的数据是，在4月和5月份，阿迪达斯的电子商务销售呈三位数的增长，比这更恐怖的数据是，在第二季度，阿迪达斯的电商销售额增长达到了93%。所以说，有次良绩在前，阿迪达斯的电商前景可观！

confirmed重出江湖，这种基于数据分析之后进行的战略布局，小编认为是非常稳的了，何况confirmed的前创历历在目，此时敢于重新上线，也是积极应变。