据公开资料显示，中国动向集团为一家中国前列的运动服装品牌企业，主要从事设计、开发、市场推广及分销品牌运动服装。于2008年时。中国动向迈出了重要的一步，收购了在日本拥有Kappa品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，从此掀开了该集团多品牌战略的新篇章。

近日消息，中国动向公布了2021财年上半年业绩报告，据报告来看，该集团净利润是亮眼的表现，“突出重围”获得大增长。除此之外，中国动向销售额也获得了增长，但相对于净利润还是要稍逊一筹。从该集团整体的业绩来看，表现仍是优异，业绩超出预期。

具体来看，截至2020年9月30日止六个月的上半年业绩报告显示，中国动向同比增长493%至11.16亿元，收入录得8.99亿元人民币，与去年同期持平，表现相对优异。尤其在今年疫情的冲击之下，业绩取得增长是实力的再现。

在报告期中，从中国动向旗下的各品牌来看，其主要品牌Kappa销售总额录得7.48亿元，相比于对比期间销售额的6.61亿元，直接拉升了87百万元；童装业务单元销售额录得4600万元，相比于对比期间的销售额，下滑了6百万元。显而易见，Kappa品牌所占据的优势明显，相信其亮眼的业绩也是带动该集团业绩取得增长的一大重要原因。

上半年业绩报告的良好表现，也给予了中国动向信心。其表示渠道库存已经大大缩短至8个月，并且这个良好现象还会持续，有望在2021财年进一步缩短。

值得注意的是，中国动向同众多集团一样，在线上的渠道取得的业绩也是优异。据悉，其线上渠道录得23%的增长。或随着疫情的稳定，线下门店大量重启，加以消费力的释放，中国动向线下的门店录得11%的增长。

关于线上的增长，则得益于中国动向在今年线上的投资力度再次加大。此外，中国动向也表示会对线上渠道重点关注，紧抓数字化的进展。在今年占据了主要位置的数字化，对于线下店铺，该集团表示将会继续关闭低效店铺，节约运营成本，也有利于推动集团的发展。关于中国动向的后续动态，我们将继续保持关注。