英国奢侈品集团Burberry（博柏利）自从去年12月份以来业绩出现了强劲的反弹，引得Burberry发布了盈利预喜，其预计截止到3月27日的2020/2021财年第四季度业绩将超预期，可比零售额或将同比大涨27%至32%。而这已经完全是恢复至了疫情前的水平。

因为第四季度的强势反弹，也使得Burberry对全年业绩的预计要比此前预计的更好。其预计2020/2021财年的销售额跌幅或将收窄到10％至11％之间，调整后的营业利润率应在15.5％至16.5％的范围内。具体的第四季及全年业绩详情，Burberry将会在2021年5月13日公布。

此前一月份，Burberry公布了2021财年第三季度（截至2020年12月26日）的财报。因为该品牌坚持走“全价销售”路线不打折扣，加上疫情封锁导致部分店铺关闭，所以业绩出现了个位数的下滑。在截至2020年12月26日的2021财年第三季度中，Burberry零售额同比下跌了4%至6.88亿英镑，可比门店销售额同比下跌了9%。在该季度中，业绩主要是受到疫情的影响，因为Burberry有15%（总共62家）的门店被迫关闭，而36%门店的营业时间被限制和缩短，再加上旅游业停摆，游客的缺乏也使得品牌的实体店业绩不再如往年理想。

另一方面的原因，主要是因为Burberry为了巩固品牌在奢侈品领域的地位，保护奢侈品牌的价值，开启了“全价销售”战略，坚持不打折扣。

第三季度的业绩下滑Burberry早有预期，甚至品牌此前就认为2020年下半年的业绩下滑的主要原因或许就是因为“全价销售”战略的执行，但是Burberry也相信在度过开启“全价销售”战略的调整期和磨合期后，品牌未来的长期利益必然获得保障。Burberry希望用眼前的“短痛”赢得长期的利润。

在假日季销售的重要时刻，Burberry在全价渠道的线上销售额暴涨50%，该品牌在中国市场的表现尤其亮眼，增长超过，这大大抵消了实体门店同比9%的销售额跌幅。

加上如今Burberry发布的盈利预喜，或许证明Burberry坚持走“全价销售”战略是正确的。然而也有分析师质疑Burberry在第四季度的业绩增长或许只是昙花一现的反弹，后续增长恐怕乏力。

公开资料显示，博柏利（Burberry）是英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其名气享誉。博柏利（Burberry）创办于1856年，是英国御用品。博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。