近年来，伴随着身材焦虑，穿衣自由等社交话题声量的扩大，社交平台上越来越多“锁骨养金鱼”“四厘米手腕”等的身材挑战被发起，为身材划上不同的标签，对女孩的身材越发苛刻。

大量对身材有所追求的女性加入健身圈，而这群运动小白不仅是运动场景转移到居家场景，其运动需求也发生了的改变，能帮助解决身材问题成为主要需求，这无疑给运动类品牌带来了机会点。

但不少品牌在传播的过程中过度营销，把女性身材焦虑推到浪尖上，要正确告诉消费者，想要追求更好的身材并没有错，但千万不要被身材焦虑所绑架，更不要过分严格地为身材定义标准。

而运动品牌雅雅芭莎创立的初衷正是“丢掉身材鄙视链，任何身材都不应该被定义”，通过融入科技技术，利用科学的方法设计出通过穿着就能微调身材的需求为核心，同时兼顾运动性能的运动服装。

提倡女性健康运动之余，让其在通过运动和科学饮食调整身材之前，能暂时摆脱身材焦虑，也能穿得更美地运动。在产品的定位上，完全击中运动小白追求想获得更好的运动体验，以及能帮助身材塑形的两大需求，消费者在外穿上后可以更加自信展示自己，在家脱下后可以更轻松自在做回自己。让产品传递出价值感的同时，消费者找到认同感。

　　雅雅芭莎创始人&设计总监高雅

多年的实战经验，懂设计中的美学，更懂亚洲女性的身材特点

——”我是雅雅芭莎创始人，也是服装设计师，运动服谁都能穿，但不是谁穿都合适，多年在外留学的我能明显感受到异国女性与亚洲女性身材上的差异化。”

回国后她通过线条设计以及裁剪，融入八段拉提技术，并针对亚洲女性身材研发出能帮助塑形的运动装备，创立出融合潮流时尚、玩转创新科技的新锐运动品牌雅雅芭莎，能通过穿着达到身材塑形效果，美着运动。

26岁身材焦虑1年，懂女性对身材的追求，更懂她们对身材的诉求

——“我也是曾被身材问题困扰的女性，因肚子赘肉，腿粗，臀部扁平等问题感到焦虑，在3个月内通过运动和科学饮食瘦20斤。”

正是这段经历，她才能挖掘出消费者对身材需求深层的痛点，也明白想要塑造出好身材不是一朝一夕的事情，所以她希望让消费者在这个空白期，也能让女性拥有更好的身材曲线。并针对腿部，腰部，臀部设计不同程度的提拉塑形效果，一次解决消费者对不同身材部位的需求，改变身材缺陷的诉求，和对身材的追求。

好的产品是前提，但也要有好的购买体验，更要有好的穿着体验

——”我更是女性运动服装市场内的消费者，其实用户想在市场上找到漂亮的产品并不难，但是大多是无效的、价格高的、不耐穿的。”

所以她希望她的设计是实用与颜值兼备、美感与科技融合的、不被价格左右、不被场景限制的，想用实在的价格实现服装好的性能，适合任何人在任何时间及地点的时尚穿着，有着性价比的产品。

不是背道而行，而是支持女性选择变美的各种方式

大部分的女性运动服装品牌都希望消费者能通过好的健身穿着体验，逐步解锁自律自由，成为运动达人，但雅雅芭莎认为其实消费者们想成为更好的自己，不一定是要自律到底，她们也可以偶尔偷懒，并通过雅雅芭莎的塑形运动裤达到瘦腿提臀以及收腹等效果，在通过运动以及健康饮食来完成身材调整之前，能依靠设计和裁剪的帮助下更好地呈现女性的身形，接纳自己的身材。

雅雅芭莎希望能帮助女性成为更好的自己，并倡导一起加入运动行列，更健康更自信地生活。在我看来，能引导消费者正确的观念，也是衡量一个品牌是否值得选择的理由。