近日，意大利品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）再一次登上了热搜，起诉了提出该品牌辱华的举报者，并向其索赔400万欧元。

但互联网的记忆是不可磨灭的。在2018年，杜嘉班纳拍摄一条为大秀做准备的主题广告片，但视频内容却严重触犯了中国的底线，从“起筷吃饭”这一主题题材上看似没什么问题，然而输出的内容有刻意丑化中国人物和景象的嫌疑，而遭到了网友们的抵制。

随着事件的发酵，中国国人开始全面抵制该品牌。2018年11月21日当天，杜嘉班纳原定将在上海举办大秀，事情曝光后代言杜嘉班纳的明星主动解约。与此同时，明星、模特以及时尚人士纷纷表态，拒绝出席杜嘉班纳时装秀。一夜之间，杜嘉班纳在国内所有的电商上的产品也被下架。

在国人声讨该品牌的所作所为时，D&G的设计师却公然辱骂中国，再度引发争议。事后又“甩锅”声称账号被盗，并不知情。之后该品牌官方发布道歉视频，但是国人却并不领情。

整个事件下来，导致了杜嘉班纳失去了中国市场，对其造成了损失，所以今年要求该举报者赔偿他们的损失。在这期间，杜嘉班纳仍然试图重回中国市场，不惜投资几百万获得一个微博的开屏广告，但点进去全都是抵制的评论。与此同时，在多个城市试水开“快闪店”依然无人理睬。

从“杜嘉班纳辱华”、“抵制中国新疆棉花”等事件可以看出，虽然中国人兼容并包的博大胸怀，但是绝不是用来容忍他们这种放肆行为。

近几年，中国消费者观念的逐渐提高，加上独立的审美还有坚定的民族情结，国人欢迎外来文化，前提是建立在相互尊重的基础上。

公开资料显示，杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰，是奢侈品领域中主要的集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌—Dolce&Gabbana和D&G Dolce&Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的初倡导人。