近日，运动及休闲服饰品牌Kappa于5月21日在北京举办了时装秀，并在线进行同步直播。大秀以“二进制风格系统”为主题，旨在解码当代中国青年群像，引导青年寻找自我的个性风格。据统计，此次时装秀是Kappa品牌入驻中国以来举办的时装秀，吸引了众多明星与时尚博主跟潮流人士参加。

其实早在各个品牌的年报披露之时，他们便已经知晓了中国市场由于新冠疫情抵御良好，所以中国市场非常稳定，在疫情期间的购买力甚至要比疫情未发生之时还要高上不少，这就使得大部分的品牌不得不重视中国市场，要说敢于今年在中国开启时装秀的品牌，Dior的魄力还是之足的。

作为在中国开启时装秀的Dior，莫过于就是吃螃蟹的人，满嘴流油。但这并非就是说后来者开启时装秀就无法从中国市场取得收益，Kappa入驻了中国20年，这次举办时装秀，这就是噱头，这噱头能吸引来众多媒体的报道，也自然而然的能扩大品牌在中国的闻名度。

其实自Dior今年开展时装秀以来，各类品牌的大秀就常在中国市场召开，有的是名头很大的奢侈品，也有的是久经发展的小众品牌，但是Kappa品牌依旧能从他们之中抢到属于自己的那一部分消费者，这也就是Kappa品牌自身带来的力量了。

而在五月初时，Kappa品牌还联名明星陈赫的原创潮牌TIANC，此次是双方的合作，推出了TIANC联名Kappa毛毛熊X-BEAR联名系列帆布鞋。陈赫作为中国闻名度很高的明星，与Kappa品牌联名带来的品牌效应很高。

陈赫以自身的人气进一步打响Kappa的闻名度，而Kappa则以品牌的名气进一步让消费者知晓陈赫的原创潮牌。此次双方的联名实属合作共赢，既让Kappa的闻名度上涨，又让TIANC的品牌让更多人知晓。

公开资料显示，Kappa品牌于1916年在意大利诞生，早在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角，随后逐步发展为欧洲具有盛名的运动及休闲服装品牌。而Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式，也早已随着品牌识别度的品牌标识——两名背靠背而坐的男女为所熟知。