在流量就是金钱、关注就是收入的时代如何花更少的预算做较有效的营销是不少企业品牌都在关注的。对于奢侈品牌来说虽然利润较高但成本相对也更高昂，寻找省钱而且又有效的营销方式就显得更加重要了。曾经有段子讲述一些电影的卖座窍门是技术不够情怀来凑，有力证明了文化牌情怀牌的效果。其实这些文化领域的营销奢侈品牌也在用，而且更省钱也更有效。

迪奥在巴黎、伦敦、上海都举行了展览，“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”的展览通过系列的搞定作品和文件映像回顾了创始人和继任者的梦想以及创作热情。对于品牌来说一个好故事讲述成功就意味着销量和曝光度的双重增加，这不仅仅是一次营销，对于迪奥来说也是一次对品牌创立70多年的一种致敬。唤起消费者共情的能力，让消费者从文化和理念上对品牌更认可，这种营销方式屡屡减小而且成本不高。其他奢侈时尚品牌也在用。

香奈儿就是其中之一。近日香奈儿旗下的文化基金和上海当代艺术博物馆以及巴黎蓬皮杜美术中心等五家机构进行了长期的合作。意图推广创意和文化创新思维。和简单介绍品牌故事和发展史的套路不同，香奈儿更注重对于未来趋势的关注和解读。香奈儿还关注未来年轻人的成长和艺术成就，设立了CHANEL Next Prize奖项也获得了诸多艺术家的认可，对年轻艺术家来说是一次受益的机会。由此也带来香奈儿品牌形象更深入人心的机会，可谓一举多得。

除了在传统文化领域的发展和关注时尚奢侈品牌对于新兴领域艺术品也有先见之明。Gucci近日发布了NFT艺术品，可以说掀起了众多奢侈品牌的又一次争夺战。这一全新的领域里注重艺术奢侈品的特殊性，对于版权的保护更加有利。NFT艺术品的动图、虚拟包包、游戏装备，每一个都有这匪夷所思的存在形式，但无一例外都备受年轻消费者的关注和推崇。瞄准文化牌不仅仅是为了更好的宣传品牌文化和理念，同时也为了更广大的年轻消费群体打成一片。