鬼冢虎是日本运动品牌，创始人名叫鬼冢喜八郎。如今我们能够看到许多运动员穿着的鞋子品牌就是ASICS（亚瑟士），而鬼冢虎就是其前身--ONITSUKA TIGER公司（鬼冢株式会社），创立于1949年。这是一所专门研发、生产迎合运动员需求的运动鞋。

鬼冢虎从一开始的创立的初心和目标就是制作适合运动员穿的鞋子，在1952年，ASICS制造出日本第1双排球鞋，这双球鞋拥有12项杰出性能，能够为排球运动员提供全方面的保护，这次技术上的升级，是对球鞋的制作的突破。

说到鬼冢虎的成功还是要归功于运动员的大力代言，任何宣传广告都不上真是效果的传递，做运动鞋起家的鬼冢虎很幸运地让球鞋的效果通过运动员的出色表现传递给世人。在1960年的罗马奥运会上，罗马选手阿比比（Abebe Bikila）赤脚夺得马拉松。此后，他穿上TIGER马拉松鞋参加比赛，更勇创佳绩！

鬼冢虎不仅仅具有高的制作工艺而且他总能敏锐把握时代步伐，让产品与时事一同成为焦点。1962年，足球影响世界，TIGER推出布面足球鞋，热销全日本；随后推出皮面足球鞋，以灵活耐用受到年轻人的热爱。看到奥运会契机的鬼冢虎，在1964年的东京奥运会上牢牢把握住宣传的机会，穿着TIGER运动鞋的运动员，共取得46块奖牌的骄人成绩。有了这一次的“大展雄风”，鬼冢虎运动鞋很快便在体育界走红，1966年，在国际重大的马拉松赛事上，有超过90%的运动员穿着TIGER的马拉松鞋参赛。

如今的Onitsuka Tiger并没有被ASICS完全取代，而是形成了类似Adidas Original与Adidas Performance的格局。他们也走在时代的不断地寻求发展的契机，梦想与脚下的每一步都至关重要，Onitsuka Tiger以运动鞋为专注研究目标，步履不停，一直奋斗。他们的精神也体现在其虎爪Logo上，那是胜利、夺冠的象征，同时代表着生活态度和方式。