快时尚品牌近年来受到疫情带来的封锁和供应链的影响总体的表现都不是很乐观，不过肥年要过、瘦年也要过。作为快时尚品牌中玩得还不错的存在，优衣库还是有一些新动作的。以往一直坚持弱品牌化的经营，优衣库往往可以在各个不同地区的市场获得不错的口碑和忠实粉丝。因为它设计风格本土化进化非常深入，让本地的消费者接受起来非常轻松。不过一味进行本土化风的气质会不会过时呢？就优衣库目前的情况来看，还未可知。但看优衣库进行的诸多新尝试，可以发现，优衣库在有意避开这种嫌疑。

近日媒体曝光消息优衣库新的2021秋冬系列联名单品是与Jonathan Anderson设计师同名的品牌合作的新系列。融合了舒适性和功能性的制作理念，新品系列耐穿性很好。Jonathan Anderson 个人表示想要打造的是舒适、实穿，同时有有英伦田园风格的秋冬系列。对年轻人来说这种英伦风是不是能接受呢？

国内的年轻人对于英伦文化的接触也许在很小的时候就开始了，而使彼得兔的故事也算是耳熟能详，这次的新品系列中就融入了彼得兔绘本中的本杰明和彼得兔的形象图案，青春活力更强，当然也更有英伦文化的味道。优衣库的弱品牌化的策略在这种联名合作中更显得不露声色，几乎找不到优衣库此前的特色和味道。不过这种实用、舒适的风格却也和优衣库一直以来坚持的原则不谋而合。

可见优衣库在年轻化和市场细分的尝试和版图扩张上没少下功夫。12月6日优衣库在日本市场推出了新款的滑雪服，蹭冬季运动的热度之余也进行了限量销售的营销，相信会有不少年轻人比较感兴趣。因此此次的新品滑雪服是与一位单板滑雪运动员联名制作的比赛级别的滑雪服，科学性会比较强，相信也会吸引不少滑雪爱好者。

尝试本土化中进行差异化的营销，同时在坚持自我品牌理念的同时尝试更多新的功能和科学性的输出，期待优衣库后续会推出更多精彩的单品。而由各种特色鲜明的本土文化成功营销组成的拼图也会主力优衣库品牌未来的发展。