鸿星尔克作为国货品牌如今已经开始步入了发展的正规，此前因为给灾区捐款而成为全民关注的品牌，一时间品牌专卖店卖断货的新闻上了热搜。但是作为一个健康的运动品牌应该走上正常发展的轨道，才能成为国货之光，在竞争中立于不败之地。此前因为卖断货甚至很多门店因为库存而暂停营业。

这家成立于2000年的国货品牌从研发、生产到销售都走出了从代工到自主品牌的经典发展新路子。后续经历了台风等灾害后鸿星尔克损失很大，但后续坚持努力鸿星尔克依然有不错的表现。近日鸿星尔克董事长表示品牌一直在进行数字化的升级，新材料的研发，在绿色可持续发展方面也进行了诸多的实践。但和国际大品牌相比，鸿星尔克依然还有一段距离。

鞋服行业的产业链更长，环节更多，对数字化时代的大潮应对也缺乏更快的转换灵活性。鸿星尔克从模块信息化建设开始，将仓储管理、制造系统等从头开始进行链条化的打通，建成了属于自己的信息化技术团队，这一营运模式可以自我成长，成为发展的一大引擎。

在于消费者的沟通上鸿星尔克整合了大量的销售数据，了解消费者后发掘更多潜在的需求，设计了更多新颖、实用的新品。在设备上鸿星尔克也引进了新的生产自动化设备，生产工艺的水平在逐渐提升。此外在节能减排方面也加快了分布式的光伏应用，拓展了清洁能源的用武之地。在电商领域鸿星尔克也在做更多新尝试，推出新的经营模式后制定了更多的需求定制化生产线，相信后续会有更多年轻消费者对国货之光敞开怀抱。

从一个即将被淘汰的品牌到如今科技振兴、技术升级、数字化建设各大领域稳步前进，鸿星尔克的发展已经步入正轨，走向成功。无意识的偶然营销让鸿星尔克再获得一次机遇，但抓好机遇成功壮大的鸿星尔克靠的依然是真本事和真实力。技术攻坚加上科技进步，相信未来的鸿星尔克会有更出色的新品推出。