如果作为一名白领不了解Hugo Boss雨果博斯，那一定是不过关的。这一品牌近年来在白领时尚精致达人圈的名气是直线上升，业绩也有出色的表现。这个几乎人见人爱的品牌近日发布了2021年的业绩，表示第三季度业绩强劲复苏，利润都超过了疫情前的水平。和2019年同期相比增长19%。为何雨果博斯会有如此出色的成就？和它进行的系列品牌焕新不无关系。

2022年开年指出HUGO BOSS就发起了旗下的两个品牌BOSS和HUGO的宣传活动。在形式上这次活动也做出了更多的改变和升级，视觉体验更有冲击力，此外还推出了50年之后的核心新标志，可谓点燃了所有消费者消费的欲望和激情。这种标识的调整也带来了新品新面貌的大受欢迎，这种新表示视觉体验会更特别，也更给年轻人耳目一新的感受。

全新、现代风格的塑造是这些年HUGO BOSS雨果博斯坚持的理念。年轻消费者已经成为消费主力军，他们的购买力正在迅速上升，而且随着不婚主义、不育人群的增多，他们对时尚和精致生活的需求明显提升了。在电子销售形式和体验上HUGO BOSS也做了更多有阿虎。比如2022年会推出跟多数字化的升级，提升服务项目也会出现。

正所谓新品牌需要新领导，今天的HUGO BOSS也有新的CEO在品牌的全面升级。这位新领导就是首席执行官丹尼尔·格里德（Daniel Grieder）。2021年加入的这位执行官雄心勃勃，也带来了品牌增长的新计划和目标。他的用意拆分了两个清晰的品牌，也许会带来今后更多不同产品的出现。此次还首先推出了将年龄层划分作为主要的品牌定位依据，比如BOSS就更关注25-40岁的千禧一代。而HUGO就更前卫一些，专门针对25岁以下的Z世代年轻人。

市场的逐步细分、品牌定位的策略、新品牌标志的推出，对HUGO BOSS来说这次品牌的全面焕新动作很大，成效也颇为显著。预期被动顺应局势做出一些取舍不如主动迎合变革，在大势所趋中找到新的优势、重建品牌的地位和口碑。未来时尚奢侈品牌的竞争依然会更加激烈，但我们看到HUGO BOSS的不懈努力和诚意，相信他会越来越好、永远年轻。