年轻化也许是不少奢侈时尚品牌的一只有效策略，不过简单的年轻元素和智能化操作已经无法让年轻人感到惊喜和刺激。面对越来越令郎满目的奢侈消费品向自己招手，年轻人选择的标准也在发生变化。近日阿迪 x GUCCI 发联名雨伞就是个不走寻常路的年轻化新动作。因为这只售价超过一万元人民币的雨伞既不防水也不防晒，可谓是直接让年轻人哭泣的存在。

当然了奢侈品牌和运动品牌的联姻从来也不是为了提升产品本身的实用价值而出现的。两者联合是想要带来更多新鲜感，更多资源的优势互补，当然如果可能也想借此推动一下销售额的增长。阿迪 x GUCCI 的合作品类还是比较丰富的，从两家各种风格融合的标志和单品设计上也不难看出两家对未来的合作还是抱着相当高的期望的。那么这把雨伞到底有什么个别的？能有一万多块的定价，它满足的诉求点又是什么？

如果先抛开这些奇怪的新品特性不谈，我们对两家之前的合作单品来品味一番其实也可以发现其实时尚本身的定位正在变得更加宽泛和个性化。不同的群体、年轻层甚至不同行业的人士对时尚的认知都有很大的偏差。如果可以让穿着运动休闲风的年轻人大方得体出入各种正式社交场合算是一种目的，那么这一功劳的确要分给奢侈品牌和运动品牌的联手上，阿迪 x GUCCI 的合作就更是如此。

换回这把设计相当不实用的雨伞之上，相比有功能需求的设计，一些表达使用人心情和自我喜好的单品变得更火爆了。这是一种信号，表达奢侈品牌对年轻人的定义正在发生变化，它不用有必需的任一种实用性，但是风格和气场上却一定要足够有辨识度。阿迪 x GUCCI 的合作与其是想扩大品牌影响力倒不如说是在表达品牌的一种态度，对时尚和品质生活的一种态度，以及对仪式感的一种偏爱。

不同的群体对仪式感的认知都有偏差，阿迪 x GUCCI 的合作带给人的印象也并非仅仅是一种配饰。用一把看起来足够贵又不实用的雨伞让年轻人吐槽，其实也是一种生活的发泄和需求。当然也轻松界定了买得起一把毫无实用性可言的奢侈品的人的圈层和消费水平，也算是一举多得了吧！