作为世界名列前茅的西班牙服装品牌，ZARA在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店，可谓是国际闻名。然而回顾近年来该品牌的历史，也不乏屡屡“踩雷”，不断失去国内广大消费者的信任。

尤其在去年，自从H&M、耐克等企业因抵制新疆棉花在中国互联网上引发众怒后，Zara的母公司Inditex也被爆出曾发表过类似言论或声明，一度深陷泥沼，ZARA经营数据也全面下滑，品牌形象大损。

同年，ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限公司更是因为“以不合格产品冒充合格产品”等事由多次受到上海市市场监督管理局的行政处罚。近日，该公司旗下深圳深南大道分公司因销产品（商品）因质量不过关的行为，被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款2844元。事虽小不为不成，尽管罚金不多，但也在一定程度上暴露了该品牌在发展过程中的一些问题。

国际大牌形象屡屡受损，这也给国内品牌带来了一些反思和机遇，如何在创新发展中保持应有的政治敏锐性以及坚定的正确立场，想来这也是检验一个品牌是否能够长远发展的重要标准，时尚理念与创新设计的发展未来应当是在此“土壤”下方能茁壮成长的。一个抛弃正确立场与社会责任的品牌，也一定会被广大消费者所抛弃。