4月18日，第十九届（晋江）鞋业暨第二届体育产业博览会（以下简称“鞋博会”）在晋江美旗城隆重开幕。强化品牌聚集效应，助推体育产业发展，这是一次行业盛会的大盘点，彰显各品牌的发展趋势与核心竞争力，同时这也是行业媒体对各大品牌集中报道的一次契机。

作为晋江本土企业，青少年户外运动创始性品牌CAMKIDS一直以来都是焦点，值此机会，明伟鞋服公司CAMKIDS品牌营销总经理洪钦铭接受了媒体的采访，就未来的品牌战略做了深度的探讨。

掘金大热IP 紧挨时代步伐跑起来

“错过比错误更可怕”明伟鞋服CAMKIDS品牌营销总经理洪钦铭表示，“在大环境下，我们无法改变宏观经济制度，但可以改变自己策略与步伐，更好的持续发展，而超级IP我认为是目前炙手可热的杀手锏，在这个大数据、大融合、大集成的大时代，强IP产品化已经汹涌而来，未来只会愈演愈烈，招人哄抢。”

2015年，一举拿下宇宙IP美国漫威，CAMKIDS也成为了行业首例，声势浩大，无论是在产品开发，还是形象宣传与终端活动上，都吸粉无数，着实红了一把。2017年3月，CAMKIDS再上一筹，战略合作儿童徒步教育专家亲子猫品牌，在“亲子户外综合服务商”的道路上迈出坚实的一步。

据悉，CAMKIDS目前更是签下了足球领域IP——皇马，皇马成立于20世纪，是现今欧洲乃至世界足坛成功的俱乐部之一，也是伟大的球队，拥有着众多世界球星，皇马俱乐部与每个球星的成长历程都是新一代人的精神，CAMKIDS携手皇马又将创出另一段英雄。

CAMKIDS未来将继续寻求更多品类IP合作，丰富产品属性、特色。IP矩阵、娱乐营销、用户体验、平台构建这四个关键词能囊括CAMKIDS未来的发展战略。

打破营销边界 制造商升级服务商

创立8年，CAMKIDS在青少年户外这一细分市场上精耕细作，稳扎稳打的根基奠定了深厚的用户基础。以前是品牌为王，现在是口碑为王；以前是渠道为王，现在是用户为王；传统的广告兜售已经很难打动他们，铺天盖地的广告或许有效，但是若想玩一场走心的营销，那必须是内容营销。

CAMKIDS在3月初正式与儿童徒步教育专家亲子猫签订战略合作，这也是CAMKIDS走向“亲子户外综合服务商”很重要的一块敲门砖。“需要什么样的青少年户外，如何打造真正的青少年户外？”这一直是CAMKIDS所思索的问题。

户外的定义非常广，对于成年人而言很多是存在冒险、刺激与挑战的，但如何去更好做青少年户外活动，CAMKIDS认为需要寻找一个真正的了解儿童户外的团体，而CAMKIDS考察与关注亲子猫2年之久。

亲子猫，将教育与户外结合，打造具有教育意义的儿童户外活动。其性、教育性得到了教育基金会数百万天使轮的认可及百万投资，并得到了教育学会名誉会长顾明远先生，中科院原党组副书记郭传杰先生的大力支持与肯定。其活动包括行走胡同、科学小魔术、亲子徒步沙漠研学旅行、成都大熊猫科考、亲子徒步西藏、亲子徒步东非大草原等。

活动范围从国内到国外，活动内容从身边到异国，活动环境从胡同到草原，包含方方面面，将儿童户外诠释。正因此，CAMKIDS与亲子猫全面合作，在资源上互相融合。从户外产品到户外活动，从店面平台导向户外平台，CAMKIDS真正将“打造亲子户外综合服务商商”的使命践行其中。

目标 让CAMKIDS成为超级IP

“通过用户的口吻，将CAMKIDS的理念传递出去，这是我们的想达到的营销目标；而将CAMKIDS打造成为‘亲子户外综合服务商’超级IP这才是我们的品牌使命。

我不知道距离CAMKIDS成为这个超级IP还有多远，但我们已经在快速地拉近这个距离，去链接同时也被链接，未来户外运动装备或许只是我们平台的一部分，我们希望能够吸纳更多的热衷于户外运动的各品牌方能够进入平台，真正地打造属于青少年儿童，属于家庭的户外亲子户外综合服务商“。洪钦铭对于CAMKIDS品牌的发展步伐非常笃定，目标明确。

“要么出局，要么出众”，竞争是残酷，但也是机会并存，在这个“不进则退、逆流而上、顺势而为”的游戏规则里，CAMKIDS必将驶出一条康光大道，让我们拭目以待。