品牌理念倡导个性、自由、时尚舒适的穿衣方式，帮助人们去创造快乐、热情自由美好的生活，活出生命的精彩。产品特点时尚、优质、物超所值、丰富、单款可穿性强，易自由搭配。年龄定位年龄22-38岁之间独立、自信的都市女性为目标消费群核心客户群体个性特征独立自信自我欣赏型精明的认可导向型受过良好教育时尚优雅寻求认可；顾客群体注重外表和品质生活的都市白领；行为特点注重体验与服务,追求品质,取悦自己；穿衣风格将流行、时尚、简约等不同的着装元素组合和搭配来满足在各个场合的独特、个性的穿衣需求。