昆莎通过对消费者更深入地研究，对时下年轻人生活形态的洞察，将品牌定位作了重新梳理。广告语：昆莎女装引领时代潮流，靓女俊男的选择。表现自我是年轻一代的价值观与生活态度。童装以“春夏秋冬呵护儿童成长”为品牌理念，以“更多款式、更多选择”为品牌口号，采用店铺宣传、电视、网络、户外广告、报纸杂志等多种形式，塑造时尚、专业、安全的品牌形象，满足年轻人多种场合下服饰需求，倡导“自由自在，无拘无束”成长理念。