RF两个字母源自ReallyFeel，即真是的感受。我们通过文字表达、品质追求的方式来诠释生活本质，呈现初衷，不随波逐流，由心出发，传达最舒适自在的贴身感受。RF认为现在的奢侈品品牌都太浮躁，火气十足，充斥着太多的物欲诱惑，RF固然不是想成为那类的品牌，RF希望品牌向消费者传达的不是物质的膨胀，而是对生命力的虔诚敬畏，始终追寻内心最真实的感受。